市場需求是指一定的顧客在一定的地區、一定的時間、一定的市場營銷環境和一定的市場營銷計劃下對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量?？梢娛袌鲂枨笫窍M者需求的總和；同時也是需求側的管理或者改革的理論、實踐的重要課題。 由于市場需求是從個人需求推導出來的，所以，市場需求量取決于決定個別買者需求量的因素。因此，市場需求量不僅取決于一種物品的價格、而且還取決于買者的收入、嗜好、預期，以及相關物品的價格。它也取決于買者的人數。