產(chǎn)品觀念（product concept），亦稱“產(chǎn)品導(dǎo)向”。是指以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷觀念。是與生產(chǎn)觀念同時(shí)出現(xiàn)、同時(shí)流行、同時(shí)消失的古老營(yíng)銷觀念之一。也是一種“以產(chǎn)定銷”的觀念，表現(xiàn)為重產(chǎn)品生產(chǎn)輕產(chǎn)品銷售、重產(chǎn)品質(zhì)量輕顧客需求。中國(guó)的“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”、“祖?zhèn)髅胤健钡人枷刖褪沁@一觀念的反映。這種觀念在商品經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的時(shí)代或許有用，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的條件下則不適用。