本課程是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)課，是培養(yǎng)學(xué)生掌握從事新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的必修課。本課程的前導(dǎo)課程主要有《電子商務(wù)概論》《管理學(xué)》等專業(yè)理論基礎(chǔ)課。通過課程學(xué)習(xí)，掌握從事新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)、用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、新媒體數(shù)據(jù)分析技術(shù)應(yīng)用等工作的理論知識(shí)；能夠根據(jù)融媒體理念和營(yíng)銷目標(biāo)完成新媒體營(yíng)銷平臺(tái)選擇、用戶畫像構(gòu)建、內(nèi)容策劃和活動(dòng)策劃與執(zhí)行，。重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生具備新媒體運(yùn)營(yíng)思維和應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力能力，為從事新媒體運(yùn)營(yíng)等工作崗位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。