“網(wǎng)絡(luò)營銷”是現(xiàn)代市場營銷的新興營銷觀念，是一種全新的營銷活動，對傳統(tǒng)的理念和方法提出了挑戰(zhàn)，它具有與傳統(tǒng)的市場營銷完全不同的時空特性。其價值在于可以使商品從生產(chǎn)者到消費者的價值交換更便利、更充分、更有效，它的價值與特點深刻的影響了企業(yè)未來的生存方式。它是發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)所需要深入研究的一門重要學(xué)科，是現(xiàn)代市場營銷專業(yè)和電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課之一。