本課程作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)核心課，在幫助學(xué)生綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，培養(yǎng)理論聯(lián)系實(shí)際的能力方面具有重要的推動(dòng)作用。通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生理解市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的重要性；掌握市場(chǎng)調(diào)研的流程和常用的調(diào)研方法；掌握問(wèn)題的研究思路和問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法；學(xué)會(huì)科學(xué)的抽樣方法和實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)的技巧；掌握調(diào)研資料的匯總和統(tǒng)計(jì)分析方法；了解市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)格式和注意事項(xiàng)等。