本課程是汽車營銷與服務專業的一門理論性較強的專業課，通過分析汽車營銷崗位的職責，提煉出多個典型工作任務，根據汽車營銷人才的職業發展規劃和要求，把營銷理論與汽車營銷實際工作結合起來，并配以大量真實的、典型的汽車營銷案例。在學習掌握營銷理論知識的基礎上，通過對汽車營銷案例的剖析和研究，進一步掌握理論并加以實際應用，既可以提高學生的營銷理論水平，又可以加強對汽車營銷工作的實際操作能力，完善對汽車營銷人才的綜合性、立體式培養模式。本課程的前導課程包括《汽車文化》、《汽車發動機檢修》、《汽車底盤檢修》等專業課程，后續課程《汽車金融與保險》、《汽車配件管理》、《汽車鑒定與評估》等專業基礎課。