數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。日新月異的技術(shù)手段、更新選代的使用方法，及接收信息的方式改變新一代消費(fèi)者的選擇。本課程是為管理類專業(yè)本科生開(kāi)設(shè)的專業(yè)選修課，側(cè)重于數(shù)字營(yíng)銷的商業(yè)應(yīng)用層面，主要講述數(shù)字營(yíng)銷重大發(fā)展、基本概念及原理、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)用領(lǐng)域、特點(diǎn)、商業(yè)模式,BtoB和BtoC品牌的數(shù)字營(yíng)銷策略，實(shí)施和執(zhí)行注意事項(xiàng)，并提供對(duì)所有數(shù)字渠道和平臺(tái)的詳細(xì)了解,以及相關(guān)管理和技術(shù)問(wèn)題。