市場營銷專業：《戰略管理—“互聯網+國潮”：時尚元素與傳統文化碰撞融合下的李寧品牌戰略復興—企業戰略管理》課程思政案例

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發布日期：2023-07-07

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簡介：

隨著中國綜合國力及國際影響力不斷提升，近年來，一些國產品牌以底蘊深厚的中華傳統文化和東方美學為基礎，融入時尚潮流元素，掀起了在國際舞臺上展現中華傳統文化的“國風+潮流”的“國潮”風，并由此影響了這些民族企業在公司發展戰略中的選擇與重構。本節內容的重要學習目標是理解公司戰略的組合，了解企業國際化經營戰略的選擇與分析方法，應用公司戰略管理理論制定公司的戰略方案。在選擇“互聯網+國潮”：時尚元素與傳統文化碰撞融合下的李寧品牌戰略復興這一案例進行課程講解時，考慮到當前民族品牌李寧，正在以中華傳統文化與時尚文化元素有機融合的“國潮”理念，推出嶄新的品牌形象——“中國李寧”。

市場營銷專業：《戰略管理—“互聯網+國潮”：時尚元素與傳統文化碰撞融合下的李寧品牌戰略復興—企業戰略管理》課程思政案例

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