打造地域特色農產品品牌

知識目標：掌握地域特色農產品品牌定位、品牌形象塑造的基本方法，了解品牌認證與品牌傳播的核心要點。

能力目標：能結合本地生態農業資源，為特色農產品提煉品牌賣點、撰寫品牌介紹，設計簡單的品牌宣傳話術。

價值目標：增強鄉土認同感與文化自信，樹立“品牌強農、質量興農”的理念，培養扎根鄉村、服務家鄉的責任擔當。

教學重點：地域特色農產品品牌的定位方法、賣點提煉與形象塑造技巧。

教學難點：將地域農耕文化、生態優勢與品牌建設深度融合，讓學生理解“品牌背后是誠信、是文化、是鄉愁”，避免品牌建設流于形式。

案例融入：選用本地或周邊縣域特色農產品品牌成功案例（如區域公共品牌、特色單品品牌），搭配仿冒品牌、虛假宣傳的反面案例，強化價值判斷。

文化融入：挖掘本地農耕文化、非遺技藝、民俗特色，將其融入品牌故事撰寫，厚植鄉土情懷。

價值融入：強化“品牌即責任、品牌即誠信、品牌即鄉愁”的理念，引導學生認識到品牌建設不僅是營銷手段，更是助力鄉村振興的重要路徑。

實踐融入：在實訓任務中設置“鄉土元素融入”“誠信承諾”環節，讓學生在實踐中踐行品牌責任。